沒(méi)有不景氣的時(shí)代，只有沒(méi)有品牌的企業(yè)。時(shí)代如何改變，品牌建設(shè)始終是企業(yè)發(fā)展不可繞開(kāi)的話題。

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

對(duì)于一個(gè)公司或者企業(yè)來(lái)說(shuō)，打造良好的品牌是非常重要的，對(duì)于水族行業(yè)來(lái)講亦是如此。

然而，因?yàn)閷?duì)水族行業(yè)的認(rèn)識(shí)不到位，對(duì)水族品牌建設(shè)的意識(shí)誤區(qū)，卻往往制約了企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

不用：依賴客戶放棄品牌管理

這類企業(yè)可以理解為“關(guān)系戶”。

他們的客戶一種是依賴政府關(guān)系，靠政府訂單存活。從水族行業(yè)來(lái)講，大家可以細(xì)想，比如魚(yú)缸、觀賞魚(yú)、養(yǎng)護(hù)服務(wù)，有些企業(yè)的客戶可能主要是政府、企事業(yè)單位。

這些客戶相對(duì)穩(wěn)定，也舍得花錢(qián)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種企業(yè)的生存興衰往往很不穩(wěn)定。

另外一種是企業(yè)依附式合作關(guān)系。一些中小企業(yè)與大型企業(yè)都是配套合作關(guān)系。依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，靠微薄的利潤(rùn)支撐下來(lái)。不過(guò)一旦依附企業(yè)無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)，配套企業(yè)勢(shì)必會(huì)受到較大影響。

這樣的企業(yè)像水族器械生產(chǎn)中的某個(gè)小零件生產(chǎn)商。這時(shí)，如果你的品牌建設(shè)做得很好，在行業(yè)內(nèi)公認(rèn)，將能很快找到另外的依附合作企業(yè)，開(kāi)發(fā)新的客戶渠道也比較容易。

還有一種是認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事。中小企業(yè)一般是“沒(méi)錢(qián)、沒(méi)人、沒(méi)經(jīng)驗(yàn)、沒(méi)資源、沒(méi)機(jī)會(huì)”。

因此管理者常有這樣的想法，等企業(yè)大了，再去做品牌。但無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)知名品牌，也都是從無(wú)到有，從小到大，一步一步慢慢發(fā)展起來(lái)的。

不會(huì)：對(duì)品牌建設(shè)沒(méi)有思路想法

不會(huì)做品牌的意識(shí)其實(shí)不算嚴(yán)重，因?yàn)橹辽俅磉@個(gè)企業(yè)還有品牌意識(shí)，只是不知道該如何正確去做品牌。

這里，我們從以下六個(gè)方面透視品牌的含義，幫助企業(yè)去尋找品牌建設(shè)的突破點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。  

屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。